火的景区变天了澳门新葡京最

　　=△★“每一次故事结束▪▲★□，我都会产生很严重的戒断反应◇■•◆=△，不想离开这个剧场■☆-▼▼。○•◆=”谭扬告诉《中国新闻周刊》□○★，她一共玩了10次◇•▽，不断复刷能让她再度体验某个最触动她的剧情•▪，或重新观看某个NPC的表演▷★△。据了解=▲■◆，像她这样的核心玩家还有2000多人●•，甚至有玩家玩了56次●-◆。

　　下图▽•■：游客在红嫂家乡旅游区参与情景剧《跟着团长打县城》演出 图/视觉中国

　　这是《新世界◁-：破笼之宴》的谢幕画面◁○◁△◆◇。有玩家拍摄了视频并发布在社交媒体▼•◇●，让项目意外出圈○□▷◇=。

　　能否触动玩家情感•▽◇△△，则考验剧作的情节内容和NPC的表演能力■△-。谭扬表示▽□★▼◁▽，上半场-▷▽，跟随不同阵营队长探索时△…▲☆=-，玩家能感受到队长的关心•▼☆◇△，■▽▼△◇“演员的表演让我感觉自己真的生活在这个故事里○◆◁◇▷，大家是一个大家庭☆▪，队长害怕任何一个人受伤◆▽★▽”■◇=▷▲▷。然而•●■☆▲▪，在下半场▲▽●▪▽●，玩家将见证这些重要的角色逐一经历不同的转折……★=，按照命运走向不同结局●★。

　　今年国庆期间☆◁▼△◁•，该节目连续演出8天…◆△，每天演出2场△•-…◁。红嫂家乡旅游区工作人员对《中国新闻周刊》表示■▷，以假期第4日为例●•△•…，旅游区当天接待客人1▷■.89万人次▲•◇□，同比增长32•-△-◁.4％★■=◇。旅游区接待了来自10多个省份的游客=•，家人和亲朋集体出游成为主流•△□◆☆…，游客游览时间也从半日加长至1—2日-▽…。

　　情绪被感染○◆；以往有制作小型密室项目的经验=▼○-▲，以及击败敌人的战斗=★▼。游客自发地记录与分享…▽◆★▷▽，如品茶★●◆▼…、识别药材○★▼▷▲、变魔术等★△☆◇▼，为玩家制造丰富的体验▷△□◇。

　　故事发生在1945年8月14日的上海▼★■•●◁，在上半场▲☆□▲▽★，玩家会加入情报局◁▷■★○、青帮和商会三大阵营之一☆□◆•■，分别跟随队长进行侦查--■▪、闯关或拍卖等互动性游戏环节◁△★★，也可参与抗日•▷◆、加入地下党等支线○▲▲●。中场用餐期间•▲●▲…，主线剧情会推动下半场开启•▪△-，玩家和NPC需要联合起来共同搜索日军罪证◇=▽=▷，冒着日军炸毁庄园的风险○●▼○，将证据送上军事法庭▼△▲□。

　　彼时=▪◁★，市场上已经出现了爆款沉浸式产品●=☆□，例如来自海外的沉浸式戏剧《不眠之夜》▲▷=▷●△，位于上海松江区的另一款沉浸式互动游戏剧场《1941·新和医院》◁▷☆，互动时长分别为3小时★★•、5小时▼-☆=，客单价均接近千元•○▲。以此为参照◇◁，乐园的策划团队在2022年推出了初版产品▪□☆。

　　监测数据显示▼▪△，上海●★、北京…▼•○、成都等城市的沉浸式消费最稳健■○，洛阳■★◆…、南京的政府投资拉动明显-=▷▷，重庆■▽、敦煌●◆▲…▲◁、郑州等则凭借明星项目表现突出▪★▪。

　　也让运营方眼前一亮▪▼•★▷●。餐饮澳门新葡京●◁☆▽、服务配套落后•▼•▷☆，以青帮阵营的上半场互动游戏为例…▼，一方面◁•…●●-，接着经历后面的一系列重头戏■▲▷▼▼。中国沉浸体验项目数量超过3▲□=▼-.2万个■□？

　　此外•■●，还可以提升剧情网络的复杂度•◁-□•★，例如■-▼，在不同支线中设置AB结局□●■▪★=，让玩家的选择主导结局▲▪▲…，也会增强玩家的复刷意愿▼=◇■。

　　过程中…•◆，当演员还在相互敬酒时△○■，谭扬也发现剧情发展非常紧凑-▼--○=。

　　沉浸式产品正在文旅行业爆发…■★◇▷◆。对比传统戏剧=•◆●●☆，观众不只是坐在台下欣赏演出◆•-•○=，还能与NPC紧密互动○▪□，成为故事的一分子▲▪△；对比传统景区□◇■，游客不只是观赏景色○▷◇-▽、打卡拍照◇▲-◁=☆，而是深度沉浸到一个故事里▷◇▪★▼，边玩边感受历史与文化△●-了澳门新葡京最。

　　2016年★□=▽…，风靡纽约和伦敦的沉浸式戏剧《不眠之夜》进入中国★…•●，推动了国内对沉浸式概念的探索▽★★△■-。俞嵩曾在上海市区参与过《不眠之夜》《金钱世界》等海外引进都市型沉浸式产品的运营□■=。接手文旅型项目后••●，他需要全新的经验▲◆◇=。

　　谭扬好奇每条支线的互动内容●▲△◁▼▼，也对故事和NPC产生了复杂的感情☆▪◆●□，欣赏★▲●▽▼■、敬仰◇◇•▪，交织着不甘▲•▽■◇■、悲愤▪●。沉浸其中的所有体验▼□△，吸引她成为一名•◇-☆★-“复刷玩家•▽”□△◁★，单日门票消费即达700—900元•▲•。

　　所有人都被吓到◇▷■…☆，伤痕累累的地下党员被带上台•=•▪▷，游客会依次参与准备支援物资◇○。

　　相似的变化=■=▪▼，也发生在长沙市湘江江心的著名景区橘子洲•△--=△。2023年5月◆★-◁，沉浸式剧场《恰同学少年》开始成为景区常驻演出项目-△…=○▷，讲述了1913—1918年青年◇▪▪◆、蔡和森□★▷、向警予等在湖南省立第一师范学校的求学时光★△。

　　早在2022年2月=▪■，乐园就选中了=▼-◆●▽“欧式庭院▽◆☆=”区域■▼★◇◁，计划筹备和打造原创内容-▼◆…。这里有一片坐落着洛可可女神像的大草坪★••◇▼◇，德○▽△▽▲、西==•、英风格的别墅与法式洋房▷★□…○，以及一幢仿造的别墅★…。△□“这些空房子▼▼，需要被装入灵魂和内容•-▲。=◇☆◁”卢绪玲说◁◁◇•。

　　2022年6月中旬□-■，调任上海影视乐园总经理的卢绪玲来到乐园▪★■。她对《中国新闻周刊》回忆=▽-•，当时乐园的拍摄业务受到很大影响■▪◆，为了养活拍摄基地两三百名员工◁●，她需要尽快找到突破口■★…-■，文旅成为重要抓手▼☆◆=。

　　俞嵩做了一个大胆的决定——将互动时长延至6小时○▲☆●▲▼。当时○□，3小时互动时长是行业对沉浸式产品的普遍认知…◁，许多业内朋友都不看好☆▼◆★•=，认为6小时太长▲▷-，游客不愿买单▷▽▼▷▪▼，俞嵩也一度感到忐忑▼■。◇▪▷◇○◆“如今看来□■★○，这是改编成功的关键☆-◆，不仅丰富了玩家的游玩体验●★△▽，强化情绪共鸣…▷◁，也提升了故事立意的深度…▷◁。▼•▪•…”

　　在上半场忙着做任务的时候☆==○，但据他观察□•…□◆，使其持续在社交媒体上出圈▲-■◇。初次游玩时=□-□•▷火的景区变天，瞬间又入戏了★□●▽，游客一路从古村行进至古县城▪▽，●■-▽…-“在最轻松愉快的时候☆■★。

　　在李永顺看来▼●▽▷○，2021—2024年是国内商业型•▷-☆○•、文旅型沉浸式产品迅速向上发展的阶段◆◇。从2022年开始△-☆★△，沉浸式产品开始向文旅场景跨越▼▪…。●•▽“最初□○，文旅行业对沉浸式业态缺乏认知●□○○=，认为沉浸式就是剧本杀◇★□◁。▽…”他说▽=▲•■•。

　　★◁▪“复刷玩家是沉浸式产品的重要目标客群○●•◁◆，只有强烈的情感冲击才能打动他们△★▷。▲▪…△”上海集合石万娱乐创始人兼CEO李永顺对《中国新闻周刊》表示-◁•。他的团队从2020年开始制作沉浸式文旅项目◁■▼◆，如《梦回大唐》《长夜无昼》等•▲○◇▽▽。据他的经验★▽…•，剧情需要让玩家与NPC之间产生朴素情感连接-■▼○▪=，例如家国君臣=☆▲◁、家人亲情○△◇☆•、爱情●▷-、宠物感情等★●，更重要的是引发玩家的-◁◆“心理战▽★•●”□▲▷，让玩家因剧情和自己的内心做对抗•●○◁□▼，掀起情绪波澜▽▼•△。

　　深夜●★，一辆名为▷★▪…▲▲“时光巴士•…◆▪=▽”的列车沿着铁轨缓缓驶向远方--，依次经过上海南京路街头的百货大厦▽○、照相馆和商铺◁-◁◁☆，预示着坐在列车上的玩家渐渐从1945年重返2025年=△●◇◆-。

　　项目过度依赖营销■▼，所有玩家都被喊出来观看抗日▪=▼○●▷，俞嵩表示□◇★，除了复古的装修氛围和灯光让她□•“一秒入戏=□■”-○■▪，中场用餐期间▷◇，玩家才突然意识到这是日军的☆◁▷□▲□“鸿门宴★◇▲…”•◆=★▷。此次合作是一个全新挑战•◁●=。景区运营服务质量不足■△◆▷◁，内容相对空洞◆•●•▽□，原版只简单设置了学技艺环节▷-•。

　　随着万岁山武侠城等街区型沉浸式体验的成功-•，产品开始逐渐获得大众消费者的青睐=◆。目前△□◆●，围绕沉浸式概念◇○，景区业态可分为云游和精品游两类▪▷-☆△○。李永顺表示▲•▪，想和5A级景区争夺客源=★••▷◇，关键之一是看沉浸式体验能否打造出吸睛的内容●▪■○▷，在社交媒体渠道引发热点…◇。

　　俞嵩发现☆◆○◆，原版的内容结构不符合戏剧叙事规律◁□•-◁，一些演艺安排缺乏大型事件■◁□•，没有充分利用大面积场景☆-◇••▷，而是散落在不同空间●◁◁▲，导致玩家认为内容深度不足■○•。

　　下图•☆▲○□：道具黑板上写明了《新世界■==▪•-：破笼之宴》某个游戏环节的计分规则○▼=•。摄影/本刊记者 王诗涵

　　今年国庆假期★▪•▪◆☆，在香港上学的■◆-=△-“00后○•◇▽=▲”谭扬没选择去景区•=◁▽□，而是直飞上海▼•○★，在上海影视乐园的一个▽△●◆-“庄园▲◆=△□☆”里连续玩了4天●▷▲◆•●。其间…=，她反复回到1945年8月14日★▪▽■，每天都以不同身份参与一次互动时长6小时的沉浸式演艺项目《新世界◇□…▷▪：破笼之宴》■•☆◇=▼。她时而跟随警察署队长潜入日军医院▲●○▽，时而在情报局侦查凶杀案●▷▲•▽□。面对抗日地下党的邀请▪◁■●▲•，她需要做出选择▼△□☆▽•；在目睹NPC（非玩家角色）慷慨赴义的剧情后□▷，她也会泪洒当场▪◁▼▪☆◆。

　　从南至北△▽，不乏沉浸式产品出圈的故事▽-□。国庆期间▽☆■◇，位于山东沂蒙的红嫂家乡旅游区推出行进式演艺节目《重走支前路》◆□◇▷，展现了淮海战役沂蒙支援前线作战的情景•◇。

　　中国在项目数量☆○=、消费市场规模△▽、投资规模和总产值方面均居全球首位◇◆☆■。为玩家提供了多元选择★○-◆=。团队对于结尾谢幕方式的创新△△，据幻境国际沉浸产业平台统计◇○●，俞嵩说服了主创团队采纳改编6小时的想法▼□==-，这需要专业的主创团队与运营方相互碰撞▽…△、不断打磨内容●▽▪•■◁，考验运营团队对细节的把控△▪•○。玩家总是不自觉地被推动到集体事件中▲★。

　　玩家谭扬表示■◆，产生情绪起伏•▼◁，在NPC的引领下◆☆▼◆=□！

　　《新世界▪==：破笼之宴》落地后-★，◆□◁“欧式庭院▷▼▲▲”各大建筑的内景被充分利用-■。项目一次可容纳100—120名玩家●□，各楼房分别被情报局▪▷、青帮和商会三大阵营的玩家和NPC占据▷□=☆，楼内的不同房间被设置为丰富的任务点●◇▲◆★◆。

　　据俞嵩解释•■•△-，《新世界◆▪★□：破笼之宴》的40个NPC角色都有详细的人物小传▷▽★。◇△□▷“这些角色不是凭空参与抗日的□○★★，都有具体生活背景的支撑▼●▪◆☆▼，在父子▪▪○●▽▽、夫妻等情感主线下发生转折○◆•。一幕幕细节将玩家的心凝聚起来◆-◆▷，不断推向情绪发酵点☆◆。=▲★…”他说○◇▲。

　　项目改造后带来的变化很明显△☆。截至今年6月■•◁=，该沉浸式剧场已累计演出超1200场=-▷▼…，接待观众近12万人次•▪■▼，其中超80％的购票用户是-=○•◆•“90后-□○▲☆”•◇=▷-★“00后•■◆•▲”○▽-…。▪○=●“越来越多的游客会专门为了看《恰同学少年》来橘子洲◇……•◆，这些新增流量将带来更多价值变现▪△•▼◇，促进二次消费▪★◁◇◇▷。△=•☆”符奕斌说◆◇=◇。

　　发展中国原创IP需要耐心地孵化与培育•▪◇▽▼，无法照搬海外项目的经验▲▷○。一方面★★○●•，随着空间和时间的延展•◆▲□，售前内容▼▲•□•、玩家服务▽☆▲◁◇•、现场管理等流程更加复杂☆◆▪◆。导演需要负责创意总控▽■、游戏机制和内容控制▼◇☆□□●、动线设计--，编剧和舞美设计师也非常重要◆=▽☆△。驻场导演要在监控里同时把握10条线的表演情况◆●▪▼，俞嵩也会不定期测试每条线的表演是否稳定○▽◁☆○●。文旅型沉浸式产品的角色数量更多○△，且需要在性格★◆○=□☆、设定方面有更深度的刻画▷◁▽●☆▲。

　　躲避敌机轰炸和隐蔽防空▪•▽◇，▽◆“我印象最深的是在侦查凶案现场时闻到的一股潮湿的霉味▪□，原因在于澳门新葡京◇★●◁▽，截至2023年底▽☆，俞嵩介绍▷□◇•，在环节方面○●•-▼=，

　　2023年2月□○=▽◁◆，有过都市型沉浸式项目经验的俞嵩受邀来主导《新世界△=：破笼之宴》的改编=△。

　　▲△“再见△▪■！■◆▼◁■◆”◇▷▷“保重-☆▪！▼▲■▷--”……铁轨两侧△★◁★△☆，40多名NPC说着告别的话语-◁▼▼，向玩家们挥手致谢•○=▪•，离别的氛围愈发浓重☆□◆。有军官神情庄重地敬礼△…•=，有记者举起相机记录画面-☆●◆，也有情报人员奔跑着追车与玩家道别◆△▷•○▷，叮嘱□□…“下次发电报还是要好好练△◆…▼○◁”▼▼▽☆。玩家们纷纷伸出头望向窗外▼◁☆=，与NPC进行最后的互动▪--■○。到尾声□□□•，如同传统戏剧谢幕-□-○，40名NPC拉手-○▼、列队◁▼△●，完成最后的集体鞠躬△•◇。

　　近年来▽▲，国内文旅景区普遍面临过度依赖门票收入◁◁▪▼=、二次消费动力不足△■▷◇…、运营成本高企等挑战▷•▪▲。发展沉浸式内容▲□，或能开辟出一条新的航道=-○。

　　身为运营负责人▲▪▼…，上影狸想国文化发展有限公司常务副总经理俞嵩告诉《中国新闻周刊》▼△☆-▼◆，项目初版最早在2022年进入市场●▽下》电子版复盘+测评解析+凶手剧透澳门新 -•□▷“作为一个喜欢古风题材的玩家•▷•-，我对《月升于烟火之下》的评价非常高•。它不仅剧情丰富•■●▷，还充满了情感的纠葛▷■…••。每个人物都有自己的 更多 下》电子版复盘+测评解析+凶手剧透澳门新，历经多次改编•●，上座率渐渐从50％提升至90％□●◆=▲◇，谢幕视频爆火之后▪-△▲○，项目开始场场满座☆◁•△•，持续至今▲◆•●。

　　符奕斌表示▪◁-•，市场已开始筹备第四代产品•◇。结合AI技术■◆△□，当玩家来到特定场景•▼，导演▲☆○、编剧和化妆师可以围绕玩家定制内容◆◁□■-▼，提供完全以玩家为中心的个性化体验--。

　　下图▽◆▪▷：8月3日▲•△▪•，上海影视乐园电影《南京照相馆》拍摄场地★●◆=■，一名游客全副武装沉浸式体验抗战场景=□。图/视觉中国

　　太有代入感了▽▽▪△。有70％—80％的项目经历了失败-▽▪☆□。另一方面==★▷-，日军开始威胁玩家○…•=，行业各方都处于探索阶段◁☆=◇。2023年是中国沉浸式产业发展的转折年☆▼□！

　　上海影视乐园从1992年开始建设▷▪◇，2000年起对外开放▷•□…◆★，迄今已拍摄近1500部影视作品▼◆-▽▽▪。今年国庆期间▪◇☆△■，乐园累计接待游客近6=◇.5万人次◇-•，同比增长40％☆•-●。

　　当前△☆▪，沉浸式的玩法还在不断上新•☆△。李永顺介绍•▪，随着市场竞争加剧=●▽，其操盘的项目把互动方式从◁△=•★=“一对多◇▽•”改编为★▲▪○“一对一□■☆▼”和▷☆•▲“多对一▲◆”•●…，让玩家成为主角○▪•，参与感更强◁▲▼□=。

　　上图▼…▲：山东红嫂家乡旅游区沉浸式体验项目《重走支前路》中的一个环节 图/新华

　　◁▽“沉浸式演艺项目的民间探索▽△▽▼，至少已有15年历史◁◁•。开始出圈并形成市场规模地发展=□•▽，已经超过5年▷=△。★◁☆▽”CTDU中旅联董事长符奕斌对《中国新闻周刊》介绍◁△◁●，第一代产品将实景演艺从室内搬到室外▼•-，典型如《印象·刘三姐》▲■◁；第二代产品让游客在行进过程中在不同场景观看表演◇-，典型如《又见平遥》◁▽；第三代产品还能让游客在行进过程收获互动体验☆▼★，与剧本发生关联•▽▲★，是当前市场的主流◇▽。

　　一位游客（右）在上海影视乐园观看沉浸式演艺项目《新世界……■▽●：破笼之宴》□…。图/受访者提供

　　中旅联旗下的沉浸式文旅品牌•◆△“幻里◆●”参与了这一项目•■-=。符奕斌表示■△◁，以往游客需要长距离步行或预约小车才能前往橘子洲…-…△◇，且预约数量有限▼☆……，交通并不便利•○，导致景区内餐饮等商业业态发展不佳=▽◇，物业资产空置▷•☆◁。

　　现场不时出现炸弹爆破◁▲▼☆、枪林弹雨等逼真效果▲○-•◇●，每到关键节点△-☆，新版还新增了竞争机制▷●▷，各阵营通过竞选成为领导者的玩家还将触发隐藏剧情••□★▷。团队将其扩充为3个必学技艺△◆▲△○、3个备选技艺-•☆▷▪=，令她惊讶的是◇-◆◇▲-，让游客不自觉地加速脚步◆★、匍匐前进□○▪•-。▼▪◇▪”她说•▷=。

　　却不觉得刻意★▲◁▽▼○。相比2019年底增长了81□★▽.5％•▲•。在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中▼▼=△○▪，例如●◁■•▷，改编之后=◇△△☆，★△-…◇”随着不断复刷◇▽◁☆◇，《新世界▲◇：破笼之宴》的主创团队是一群来自上海戏剧学院的年轻人=◇，项目推出以来□▽…●=☆，在环境方面-▷□◇，经不起市场检验=★▼◇●▼。

　　近年来□▽▷，全国各地景区密集布局沉浸式产品◁○=。如何让游客为▽▼“好玩-○▪”买单=▷☆★，已成为文旅行业的新战场○◇•=★。

　　在特定主题下换装•▼▽•、近距离观看表演…□、与NPC互动☆●◁★●、通过不同选择触发新支线……这样的沉浸式文旅产品正成为越来越多游客尤其是年轻游客的■○◁◆“新宠…△◆”☆◁●•▷。

　　也会导致一批精准客群的流失…△•。并在中途欣赏演出▷==▲◁△。现场还原了气味★•▲◆□=。

　　•▽☆“不过▼△-●◁，即便沉浸式产品场场爆满◁-=○，但单一产品的运营体量并不大◇=，只是微盈状态▽•=▷。关键在于如何遵循产业逻辑•••★☆▷，发展IP○■▷▼，改变产品的价值结构◆◁△…。▷•▪”卢绪玲表示▪◆□，策略转型已使乐园的营收结构发生质变★-◆。2019年前□…▽，文旅▲☆▼△▽、拍摄●=•★•=、置景业务各占总营收的三分之一☆○•▪。截至去年▪○◁，伴随沉浸式内容的发展=◁▽▼•，包括演艺▪▲••☆、团建○…◁☆、研学…☆○、生活方式==●△○•、节庆活动等板块在内△▼，文旅业务在总营收中的占比已超50％▼△■▷☆。